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三星S6、S6edge广告投放推广营销案例
来源:策推互动 分类: 客户案例 日期:2017-04-08

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一:项目概括

  根据三星新款手机S7、S6edge上市策略,以及与电影《复仇者联盟》进行联合推广的营销方案,策推互动为其提供了分阶段传播的媒介组合策略,实现PC+移动双平台覆盖;全网优质流量覆盖;优酷、腾讯视频、今日头条、网红直播;RTB+PMP双重形式实现品牌营销转化。


二:传播策略 

  ①:预热期:整合多方数据进行广告投放:分析S6产品人群数据行,并借助人群标签体系及YOYI DataBank中三星S系列手机的人群积累数据进行广告投放;
  ②:传播期:交互即营销:与百度贴吧合作,PC、移动双平台覆盖,轻娱乐有奖参与的活动形式为三星社区导流, 借助社交传播与分享,实现更广范围传播和更大程度活跃;全程监测活动数据,指导后续再营销;

  ③:爆发期:联合热映电影《复仇者联盟》展开事件营销,运用关键词定向(联合活动、电影名、主演名)等锁定目标人群;内容定向锁定《复仇者联盟》相关页面进行广告曝光;

  ④:在产品发布会上,利用多名网红进行直播宣传,直播发布会全过程,总观看直播人数达2556万人。


三:推广渠道

  ①:优酷、腾讯视频、今日头条等信息流广告与视频广告

  ②:网红直播发布会现场

  ③:百度贴吧活动造势


四:营销效果

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