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策推互动教你如何写好一篇软文
来源:互联网 分类: 营销学院 日期:2017-04-08

  何为新闻类软文,相信大家都有最基本的认知,报纸上报道的新闻不就是新闻类软文吗?将新闻报道列入新闻类软文的范畴是准确的,但事实上,除了新闻报道,像我们平常所接触的新闻通稿和专题访谈都可以列入新闻类软文的范畴。那么我们如何才能写好一篇新闻类软文呢?策推互动软文营销推广服务商带你一起揭晓新闻软文写法的奥秘!

  一、新闻报道


  所谓新闻报道,就是对新近发生的事实的报道。讲究用事实说话,新闻是对客观事实进行报道和传播而形成的信息,反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。由此可知,新闻报道不仅要讲求真实性,更要求必须有专门的记者来进行报道,用记者和媒体的口吻向社会传达真实的信息,具有权威性。所以一般采取以记者的角度或者直接请记者撰写都是不错的选择,而这种新闻报道也是最简单的写作方式,描述清楚新闻的六大要素,写清楚具体的事件都是可以的,我们来举一个例子:

  曾在3月获得罗辑思维和真格基金高调投资的网红papi酱,近期被爆与投资人分道扬镳。对此,papi酱的同学兼合伙人杨铭11月23日通过微信朋友圈作出回应,证实罗辑思维已经退出项目。有说法称,罗辑思维创始人罗振宇在这条朋友圈下留言:“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话。”不过,澎湃新闻未能联系到罗振宇对此置评。杨铭的助理对澎湃新闻记者表示,罗辑思维的退出是正常的投资转向,被撤资的不止papi酱团队一家。“我们一直都很感谢罗老师。”该助理对澎湃新闻记者说,两个团队的合作“愉快且友好”,在撤资前均有按照相关流程执行。而对于未来是否还可能重新合作,这位助理表示:“顺其自然”。从杨铭朋友圈的信息来看,罗辑思维在明确旗下的新业务项目“得到”之后,已经原价退出了所有的投资项目。papi酱团队拒绝向澎湃新闻透露罗辑思维的投资盈利情况。澎湃新闻记者就此致电罗振宇,但未获回应。离开罗辑思维的papi酱团队似乎并不为资金担心。杨铭透露,接下来还会跟欧莱雅、咸趣、露怡、汤臣倍健甚至几个国际大品牌的合作,还有“某位国际顶级导演”将出现在papi酱的视频内。


  二、新闻通稿


  新闻通稿是一个传播术语,一个圈内人耳熟能详不言而喻、圈外人耳生不详言而不喻的名词,对于公关与营销界人士来说,这个是熟悉得不能再熟悉的一个词了。它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿提供给需要的媒体。它主要分为消息稿和通讯稿,消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明,要包括整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些花絮、具体的人或故事等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,所以对于部分企业做公关宣传来说,新闻通稿往往是最佳的选择,我们来举一个例子:

  苹果明年的iPhone 8将放弃金属机身、改用全玻璃材质,似乎已经没什么疑问,凯基证券分析师郭明池今天也重申了这一点,并首次提出,苹果这么做的一个主要目的是支持无线充电。这几年每一代iPhone发布之前,都会有传闻称会支持无线充电,但一直没有成行,可能是苹果觉得该技术还不够成熟。郭明池指出,如果苹果想在明年的iPhone上支持无线充电,那么改用玻璃机身是必须的。虽然技术上确实可以实现金属机身无线充电,但是限制太多,效率太低,实用性太差。另外,打造一个单块玻璃造型的iPhone也是苹果首席设计师艾维多年的夙愿。郭明池还指出,鸿海富士康将在OLED iPhone的开发和制造商投入最大的精力和资源,而无线充电器将由和硕独家负责。按照郭明池此前的预测,iPhone 8将继续推出4.7/5.5寸的LCD型号,同时增加一个OLED版本,屏幕尺寸5.1-5.2寸。


  二、专题访谈


  专题访谈是以上两种软文新闻稿形式的总集,一般是对某事件进行深度的专题报道。专题访谈的新闻稿需要撰写者有很专业的写作功底,并且要大批量的发布到相关媒体。专题访谈同样也需要资深记者的口吻或者经验来写,就拿人物专访来说,不仅要报道人物访谈的内容,人物重要事迹,人物访谈的意义,还要对访谈内容进行客观的总结。关于专题访谈,我们可以参考媒体报道过的人物访谈类新闻,再结合当下的时事热点,尽量让内容变得有吸引力,并符合读者的阅读兴趣。


  当然,作为资深的软文营销人,策推互动每天发布的成百上千篇软文中,有大部分都是新闻类软文,由此我们可以看出新闻类软文的需求还是相当大的,当然还有大量的行业类软文和产品软文,后期我们还会一一进行总结。更多行业分享,尽在策推互动!

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